Quelques briques, une créativité sans limite

Non ! les Lego® ne sont pas réservés aux enfants !

Bien plus qu’un jouet, la marque Lego® est devenue un véritable phénomène populaire.

Au point qu’une sous-culture Lego® renforcée par une communauté de fans de tous âges est naît : fabrication de produits dérivés, films, création de mouvements artistiques…

Le Lego est devenu un véritable outil pouvant nourrir notre imagination et notre créativité. Cette petite brique nous force à développer notre réflexion et l’équipe d’Egami Creation n’a bien évidemment pas échappé à ce phénomène !

La marque Lego® (abréviation des mots danois « leg godt » signifiant « bien jouer » en français) naît en 1934 de l’imagination d’un charpentier danois Ole Kirk Christiansen. Les premiers jouets commercialisés sont des véhicules en bois et des animaux.

En 1952, l’entreprise se lance dans les premiers kits de construction de briques en plastique, suite à l’incendie de l’usine, la guerre et la mauvaise qualité du bois. L’entreprise dépose ensuite un brevet pour cette fameuse brique, ce modèle est d’ailleurs toujours compatible avec les Lego actuels.

Quelques décennies plus tard, Lego® commercialise sa première Mini-figure qui ne possède ni expression, ni bras.

En 1999, l’entreprise achète pour la première fois les droits de la saga culte « Star Wars » et montre ainsi sa volonté de diversifier son public et de s’inscrire comme un véritable acteur du développement de la culture geek.

Au début des années 2000, la marque rencontre une importante crise. Elle tente alors de se diversifier, notamment en commercialisant des poupées, mais revient vite sur sa décision pour se concentrer de nouveau sur les jeux de construction.

Enfin en 2014, Lego détrône le géant Mattel et sa célèbre Barbie pour devenir le leader numéro 1 du jouet dans le monde.

Campagne créée par l’agence de publicité allemande Jung Von Matt

Au-delà de l’aspect publicitaire, la marque Lego® a toujours su se renouveler et se réinventer. En 2011, la Fondation Lego créée le projet Braille Bricks : des briques spécialement conçues pour aider les enfants aveugles à apprendre le braille.

En 2014, Lego reconstruit des statues volées dans un parc de Budapest.

Le Lego Store de Budapest et l’agence Y&R Hongrie ont réalisé une campagne de Street marketing en reconstruisant avec précision deux statues volées qui n’ont pas été remplacées faute d’argent.

Lego® est une marque inspirante, et les agences publicitaires l’ont bien comprises. Elles vont se servir de ce jouet pour concevoir de fausses campagnes d’affiches afin de montrer leur force créative.

Vous l’aurez bien compris, les Lego® ne sont plus réservés uniquement aux enfants. Aujourd’hui, ils sont notamment utilisés dans les entreprises pour booster la créativité et l’esprit d’équipe. Une nouvelle formule a alors vu le jour, la méthode Lego Serious Play®. Il s’agit d’un moyen de stimuler la créativité dans le but de faciliter la cohésion de groupe,

la communication entre les employés et la résolution des conflits. En petit comité, un animateur pose une question ouverte et les participants ont environ 15 minutes pour réaliser une construction, qu’ils doivent ensuite expliquer à tour de rôle.

Le Lego® n’a bien évidemment pas échappé aux artistes qui se sont appropriés ce jeu pour réaliser des créations plus inventives et étonnantes les unes que les autres.

Cinéma, design, mode, art... tous les domaines artistiques ont au moins une fois plongé la main dans une boîte de Lego®.

Nous pouvons citer entre autres le sculpteur franco-allemand Jan Vormann connu pour combler les trous et fissures des murs à l’aide de briques Lego. Cet artiste intervient à travers le monde pour mettre un peu de couleur dans des lieux abimés par le temps. Nous vous conseillons également de jeter un coup d’œil au Street artiste CyKlop qui transforme les plots des rues en tête de Lego.

Sean Kenney, un artiste américain et reconnu par le groupe Lego®, utilise les jouets pour créer des expositions primées, portraits, et sculptures à taille humaine composé de millions de briques.

Tout comme Nathan Sawaya, un autre artiste américain, qui réalise d’immenses sculptures en Lego®, comme par exemple le Brooklyn Bridge de 2,10 mètres.

Il est également connu pour créer des représentations d’œuvres classiques (la Joconde de Léonard de Vinci, le Cri d’Edward Munch) afin de rendre l’art plus ludique et accessible aux enfants. Son exposition The Art Of The Brick, classée par CNN comme l’une des expositions « A voir absolument », fait partie des premières expositions sur le Brick-Art.

Dans le domaine de la mode, la marque polonaise Agabag a créé une collection de pochettes très colorées entièrement recouverte de briques Lego.

Un dernier exemple (et il existe encore de nombreux projets très créatifs si vous êtes un peu curieux !) est l’installation d’un abribus londonien construit avec plus de 100 000 pièces de Lego®, réalisé par l’agence Trueform.

Mais nous ne pouvions pas refermer ce chapitre sans évoquer la Legographie. La Legographie est un art qui combine la photo et la mise en scène de figurines Lego. L’un de ses principaux représentants est le photographe plasticien Samsofy. Il mélange les techniques photographiques, le Street art et les installations pour créer des photographies mêlant humour, poésie et référence geek.